隨著數(shù)字媒體的發(fā)展及廣泛運(yùn)用，運(yùn)用廣播、電視、報紙等不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，以實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的“融媒體”納入到企業(yè)黨建宣傳工作中，已是大勢所趨。“融媒體”的發(fā)展有利于推動新時代中國特色社會主義思想往深里走、往實(shí)里走、往心里走，有利于為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大精神力量，有利于推動宣傳思想工作強(qiáng)起來、動起來。企業(yè)在用好“融媒體”的實(shí)踐中要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷探索創(chuàng)新，使之更好地承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

增強(qiáng)舉旗鑄魂功能 提升思想含量

做好企業(yè)黨建宣傳工作，一定要提升宣傳的思想政治含量，緊跟中央、北京市委市政府、市國資委等上級單位的工作要求，統(tǒng)籌資源、整合力量、充實(shí)內(nèi)容，在提升工作質(zhì)效上下功夫。

強(qiáng)化“統(tǒng)”的力度——要建立由企業(yè)黨委主抓、宣傳部門統(tǒng)籌的工作格局，把分屬不同部門的宣傳建設(shè)統(tǒng)一起來，把二級單位宣傳力量提升起來，加強(qiáng)整體設(shè)計，整合優(yōu)質(zhì)資源，策劃宣傳宣講活動，力求推出重磅融媒體產(chǎn)品。特別要關(guān)注當(dāng)前宣傳工作重點(diǎn)，在推進(jìn)理論學(xué)習(xí)、貫徹落實(shí)中央精神等方面統(tǒng)籌推進(jìn)、上下聯(lián)動、層層壓實(shí)、熱力傳導(dǎo)。

用好“融”的合力——要大力通過機(jī)制完善和技術(shù)創(chuàng)新，打通線上與線下，推動理論學(xué)習(xí)、企業(yè)發(fā)展理念、組織重要決策、企業(yè)典型做法、重要活動深化等具體工作，以實(shí)現(xiàn)“融媒體”之間無障礙流轉(zhuǎn)、無損耗輸出。如利用微信自身功能，開展線上線下相結(jié)合的學(xué)習(xí)活動，線上發(fā)布學(xué)習(xí)資料，線下組織學(xué)習(xí)，提交學(xué)習(xí)心得和學(xué)習(xí)思考，線上進(jìn)行答題測試。這在疫情常態(tài)化的當(dāng)下可極大提高資源投入效率，減少由于人員聚集帶來的防疫風(fēng)險，利于權(quán)威知識和碎片學(xué)習(xí)相結(jié)合，起到良好的學(xué)習(xí)宣傳效果。

促進(jìn)“實(shí)”的成效——要精準(zhǔn)對接理論、政策、要求的難點(diǎn)，奔著效果設(shè)計形式、組織內(nèi)容，推出通俗易懂、員工喜聞樂見的宣傳產(chǎn)品，打通理論學(xué)習(xí)教育“最后一公里”。企業(yè)黨建宣傳工作既要保證理論學(xué)習(xí)的量，更要保證理論學(xué)習(xí)的質(zhì)。結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，理論學(xué)習(xí)要增強(qiáng)效果。豐富多彩的學(xué)習(xí)形式可以極大地促進(jìn)學(xué)員們的熱情，微視頻、主題發(fā)言、線上答題競賽、演講比賽、理論學(xué)習(xí)論壇等形式都可促進(jìn)學(xué)習(xí)的質(zhì)與效。

黨建宣傳的“時、度、效”

對于黨建的宣傳工作，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“要把握好時、度、效，用心用情，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。”時、度、效是宣傳工作的核心和精髓，是宣傳工作必須把握的三個關(guān)鍵點(diǎn)。

提升隊(duì)伍建設(shè)——強(qiáng)有力的宣傳一定需要強(qiáng)有力的人力、物力支撐?！叭诿襟w”建設(shè)因傳播形式的多樣性對宣傳隊(duì)伍的要求不斷提升。從寫得一手好文章到能拍好照片、好視頻，制作好的效果圖……宣傳人員要不斷錘煉思想、苦練內(nèi)功、緊跟形勢、學(xué)做結(jié)合，才能更好適應(yīng)工作需要。企業(yè)各級組織要不斷提升認(rèn)識，密切關(guān)注當(dāng)下最熱門、最有效果的宣傳載體和“爆款”內(nèi)容制作規(guī)律，不斷鼓勵宣傳隊(duì)伍創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、形式。

“時”是硬要求——把握好“時”，就是注重時效，先人一步、先聲奪人，掌握主動權(quán)和話語權(quán)。這要求宣傳工作者要提升宣傳敏感度，對重大事件迅速發(fā)聲、對突發(fā)事件及時反應(yīng)，做到關(guān)鍵時刻不失語、重大問題不缺位。2020年暴發(fā)新冠疫情期間，企業(yè)宣傳載體緊跟形勢，快速反應(yīng)，持續(xù)跟進(jìn)防疫工作重點(diǎn)，及時傳遞最新動態(tài)穩(wěn)定人心，為企業(yè)疫情防控工作提供宣傳支持。企業(yè)及時推出“疫情防控知識”“集團(tuán)典型做法”“黨員先鋒隊(duì)事跡”“捐款捐物”“無償獻(xiàn)血”等一系列報道，都是融媒體發(fā)揮作用的具體體現(xiàn)。

“度”要講站位——要把握好宣傳工作的尺度，客觀真實(shí)地宣傳報道，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導(dǎo)人。這要求宣傳工作者不得背離中央宣傳的方針、政策，不能違背黨和國家的工作大局，保證輿論引導(dǎo)適度而不過度。宣傳工作人員要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極閱讀黨報黨刊，提升職業(yè)敏感度。

“效”為評判尺——要增強(qiáng)宣傳工作影響力、吸引力、感染力，使受眾愛聽愛看。要發(fā)掘更多有價值的宣傳線索，力爭報道內(nèi)容更加豐富，語言更加生動鮮活。這要求宣傳工作者要放下身段、沉下心，深入基層深入一線，做出符合企業(yè)實(shí)際需求的宣傳策劃，采寫出更多反映企業(yè)生產(chǎn)生活接地氣的稿件。

深化核心功能 加強(qiáng)文化浸潤

從“紙媒”到“屏媒”、從“單一”到“融合”，黨建宣傳工作需要持續(xù)發(fā)力，不斷拓展宣傳普及的范圍、廣度。企業(yè)黨建宣傳工作在廣覆蓋、近距離服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、倡導(dǎo)企業(yè)精神文化建設(shè)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢。講好企業(yè)故事，發(fā)出企業(yè)聲音，通過策劃組織系列活動加強(qiáng)系列宣傳報道，從上到下，從內(nèi)到外，從集團(tuán)到基層，從企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展到行業(yè)，不斷擴(kuò)大內(nèi)部向心力，擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

強(qiáng)化價值引領(lǐng)——要堅(jiān)持把社會主義核心價值觀培塑作為“融媒體”凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程，鮮明地豎立起崇德向善、奮發(fā)進(jìn)取的價值取向。無論是通過評選“先進(jìn)工作者”、弘揚(yáng)“勞動精神”“勞模精神”，還是開展文明單位創(chuàng)建，弘揚(yáng)向上向善的企業(yè)風(fēng)貌；無論是宣傳“垃圾分類”、倡導(dǎo)環(huán)保意識，還是推動黨、企相互促進(jìn)；無論是開展“光盤行動”倡導(dǎo)節(jié)約糧食，還是開展“書香暖邊疆”圖書捐贈活動，“融媒體”多樣、生動的宣傳形式，以更加貼近生活、貼近實(shí)際的方式有效、高質(zhì)量地深化著黨建工作在企業(yè)的宣傳深度和廣度。

提升內(nèi)容質(zhì)量——企業(yè)黨建部門要在宣傳內(nèi)容上不斷提高自身要求。創(chuàng)作內(nèi)容不僅要符合信息訴求，還要提升內(nèi)容的文化含量。好素材要有好呈現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量的提升對黨建宣傳效果至關(guān)重要。要通過“融媒體”開展的企業(yè)主題活動，打通知信行合一和實(shí)踐轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)路徑。文化建設(shè)每前進(jìn)一步，實(shí)踐成果就須跟進(jìn)一步。最好的激勵形式一定包涵“精神激勵”，要通過宣傳，對先進(jìn)人物、典型事跡進(jìn)行正向反饋，從而煥發(fā)榜樣的引領(lǐng)力量。

新的時代背景下，黨建宣傳工作必須高度重視和充分利用融媒體技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)上下，搶占思想政治宣傳工作高地。既要以融媒體作為黨建宣傳工作創(chuàng)新的土壤，又要在此基礎(chǔ)上不斷探尋宣傳工作的創(chuàng)新靈感，跨界融合，激活動力，開拓企業(yè)黨建宣傳工作新格局、新面貌。

文/肖輝（首創(chuàng)集團(tuán)黨委宣傳部部長）

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2021年03期